Nach vielen Jahren in einer kleinen, aber feinen Nische für Sportfahrer öffnet sich Lotus Cars unter seinen neuen, chinesischen Eigentümern mehr und mehr für den Massenmarkt. In Sachen Bekanntheit kann Lotus dennoch nicht mit den meisten anderen Autobauern mithalten, was man nun offenbar durch provokante Auftritte in den sozialen Medien ausgleichen will: Die für ihr junges Millionen-Publikum bekannte App TikTok wird derzeit zum Schauplatz einer Social Media-Offensive, die zum Wohle der Aufmerksamkeit auch vor Tabu-Brüchen nicht zurückschreckt. Jüngstes Opfer: BMW Dee, das Vision Car zur CES 2023 in Las Vegas.
Unter einem Beitrag von BMW fragt der offizielle Lotus Cars-Account sinngemäß, ob Stevie Wonder für das Design des Fahrzeugs verantwortlich ist. Die Frage ist nicht nur wenig schmeichelhaft, weil der amerikanische Soul- und Pop-Sänger nicht nur für seine Musik weltberühmt, sondern auch für seine Blindheit bekannt ist, sie überschreitet zweifellos auch die Grenzen des guten Geschmacks – und völlig fraglos auch jene Grenzen, die eigentlich zwischen Autobauern bei Äußerungen über Produkte der Wettbewerber üblich sind. Bei Volkswagen zeigte man sich beispielsweise sehr erfreut, dass Herbie dann Dee nochmals auf die große Bühne der CES 2023 fahren durfte.
Dass der BMW i Vision Dee beim Design neue Wege einschlägt und ausgetretene Pfade verlässt, kommt indes wenig überraschend: Das Elektroauto gilt als Vorschau auf die Neue Klasse, mit der BMW 2025 in mehrerlei Hinsicht neue Maßstäbe im 3er-Segment setzen will. Dass die innovativen Technik-Features, zu denen neben der BMW eDrive-Technik der sechsten Generation auch ein Head-up-Display im vollen Format der Frontscheibe zählen werden, nicht in eine traditionelle Außenhaut gesteckt werden, war gerade bei einer seit Jahrzehnten für mutiges und durchaus auch kontroverses Design bekannten Marke wie BMW zu erwarten.
Ob der Streit zwischen BMW und Lotus eine Fortsetzung erfährt, werden die nächsten Tage und Wochen zeigen. Die Historie von Kommentaren des offiziellen Lotus-Accounts legt allerdings nahe, dass die Design-Kritik mit Hilfe des blinden Stevie Wonder kaum der letzte Beitrag dieser Art gewesen sein dürfte. BMW selbst steht bisher über der Kritik und verzichtet darauf, dem Kommentar durch eine Reaktion zusätzliche Aufmerksamkeit zu schenken.
