Zum Jahr 2010 hat sich MINI einen völlig neuen Markenclaim ausgedacht, der global eingesetzt werden soll und wie gewohnt kurz und bündig ist: BE MINI! Diese Aufforderung soll weltweit und produktübergreifend eingesetzt werden und zum Ausdruck bringen, dass MINI mehr ist als nur ein Fahrzeughersteller – MINI ist eine Marke, die ein extrovertiertes und spontanes Lebensgefühl zum Ausdruck bringen will.
Der typische MINI-Fahrer ist demnach optimistisch, selbstbewusst, individuell, energiegeladen und unerschrocken – ob wirklich jeder MINI-Fahrer diese Anforderungsliste jederzeit erfüllt, darf freilich bezweifelt werden. Im Zentrum der Werbekampagne stehen das typische Go Kart-Feeling des wendigen Flitzers und der damit verbundene Fahrspaß, andererseits werden aber auch rationale Aspekte wie der Verbrauch, der geringe Wertverlust oder der relativ günstige Einstiegspreis thematisiert.
Passend zur neuen Kampagne gibt es auch ein Online-Special unter MINI.de, das die Suche nach dem passenden Lebensabschnittsgefährt erleichtern soll. Außerdem gibt es auf der Hamburger Reeperbahn eine neue Anzeige unter dem Motto “Böser MINI”, die zum Senden einer SMS mit dem Stichwort “SM” an die 53335 auffordert.
Die folgenden Videos sind Bestandteil der neuen Kampagne und sind im typischen Stil der Marke gehalten: Demnach ersetzt der MINI den Psychologen, passt in jede Brieftasche, bringt den ultimativen Genuss und trinkt als Cooper D erfreulich wenig, während andere zum “Gashole” werden…
