Laut einem Bericht der Wirtschaftswoche plant BMW, auch die Besitzer älterer BMWs wieder regelmäßig in die Werkstätten und Autohäuser des Unternehmens zu locken. Damit reagiert man auf den Effekt, dass die Besitzer älterer Fahrzeuge häufig günstigere freie Werkstätten bevorzugen.

Mittel zum Zweck sollen billige Servicepakete und günstigere Servicepreise für ältere Fahrzeuge sein. Außerdem sollen reparierte Gebrauchtteile angeboten werden. Die Aktion soll stark beworben werden und ein Pilotprojekt in Düsseldorf hat innerhalb kurzer Zeit bereits 400 neue Kunden generiert.